Sitran Maamerkit-ohjelman selvitysten mukaan suomalaiset pitävät maaseutua viihtyisänä, aitona ympäristönä jossa elämä on hyvää. Maaseudulta toivotaan luomu- ja lähiruoan saatavuuden parantumista, monipuolista yritystoimintaa ja vihreää taloutta. Maaseudun toivotaan olevan kaikkien saatavilla, samoin toiveissa korostuu luonnon merkitys. Noin kolmannes nuorista (18-24v) uskoo asuvansa maaseudulla kymmenen vuoden kuluttua. Ei pöllömpää!
